Agli albori dell’era digitale, la più grande rete di computer che si estende a livello globale, oggi conosciuta con il nome Internet, appariva come un collegamento senza fili formato da un piccolo gruppo di calcolatori, senza alcun tipo di standard o protocollo e che condivideva documenti di testo per scopi universitari. Nessuno avrebbe immaginato il successo e l’importanza acquisite nel corso degli anni sotto ogni punto di vista (sociale, politico ed economico), tanto da risultare impossibile tener traccia di tutti i file accessibili da remoto.
La sfida era quella di consentire la consultazione della rete filtrando i contenuti e offrendo un servizio di ricerca che attraversasse gli archivi di questo nuovo universo formato da zeri e uno.
La funzione dei motori di ricerca
A questo scopo nascevano i motori di ricerca, ma a differenza di una normale corrispondenza di caratteri essi avevano il compito di capire nel modo più intelligente possibile la richiesta dell’utente, prediligendo alcune pagine piuttosto che altre, mostrandole in ordine di coerenza e rilevanza. Con la mole di dati e pagine presenti negli ultimi anni, chiaramente questi algoritmi sono mutati e maturati divenendo più sofisticati e precisi nell’esaudire una specifica domanda. L’algoritmo, però, altro non è che una funzione matematica; ciò significa che si può interpretare e scomporre per prevedere l’eventuale risultato. Grazie a una serie di fattori quali pubblicità, collaborazioni ma soprattutto nel caso di un’attività a scopo di lucro online, trovarsi fra i primi risultati di una risposta generata da un motore di ricerca spesso si traduce in denaro.
Conseguentemente, la presenza di un consulente SEO (acronimo di search engine optimization) che si occupi di studiare e ottimizzare il sito web perché appaia nel podio dei risultati è di fondamentale importanza per un’azienda.
Il compito del responsabile SEO del sito aziendale
Questa figura deve avere competenze tali da individuare efficacemente quale sia il campo operativo dell’impresa in modo da scrivere o modificare i testi inserendo in modo sensato un discreto numero di parole chiave, attraverso le quali il motore di ricerca setaccia i risultati. Altro aspetto di rilevante importanza è la programmazione WEB; un portale online, soprattutto se parliamo di piattaforme ecommerce, deve essere progettato e scritto in modo tale che nel robot, un file appartenente al servizio di ricerca che deve essere presente nella struttura del sito, siano presenti il maggior numero di pagine di elevata qualità da indicizzare, cosicché vengano prese in considerazione in una ricerca utente piuttosto che scartate.
L’assunzione di un esperto nel campo dell’ottimizzazione per i motori di ricerca è una strategia valida e da tenere in considerazione se l’obiettivo è quello di espandere l’azienda attraverso il più potente mezzo di comunicazione disponibile oggi.
